KURSPLAN
Digital marknadsföring och sociala medier, 7,5 högskolepoäng
Digital Marketing and Social Media, 7.5 credits
Kursplan för studenter höst 2019
| Kurskod: | TDMK19 |
| Fastställd av: | VD 2019-06-01 |
| Reviderad av: | Utbildningschef 2019-08-15 |
| Gäller fr.o.m.: | 2019-08-01 |
| Version: | 2 |
| Utbildningsnivå: | Grundnivå |
| Utbildningsområde: | Samhällsvetenskapliga området (50%) och tekniska området (50%)
|
| Ämnesgrupp: | JK9
|
| Fördjupning: | G1F
|
Lärandemål
Efter genomgången kurs skall studenten
Kunskap och förståelse
- visa förståelse för programmatisk marknadskommunikation i digitala kanaler
- ha kännedom om sökmotoroptimering
Färdighet och förmåga
- visa förmåga att genomföra förstudier och marknadsundersökningar
- visa förmåga att skapa en marknadsplan för sociala medier inklusive budget och målgruppssegmentering
- visa förmåga att skapa innehåll för marknadskommunikation på digitala- och sociala medier
- visa förmåga att använda digitala verktyg för statistik och uppföljning
Värderingsförmåga och förhållningssätt
- visa förmåga att analysera och utvärdera befintliga kampanjer för marknadskommunikation på digitala- och sociala medier
- visa förmåga att genomföra en sökoptimering-analys
- visa förmåga att värdera och föreslå lämpliga kanaler för marknadskommunikation på internet och sociala medier
Innehåll
Kursen bygger på grundläggande teorier inom marknadsföring och marknadskommunikation med fokus på internet, sökmotorer och sociala medier.
Kursen innehåller följande moment:
- Förstudie och marknadsundersökning
- Sälj- och marknadsprocessen på sociala medier
- Always-on och agilitet i digital marknadskommunikation
- Customer journey marketing
- Aktuella sociala plattformar
- Annonsering på sociala medier och digitala plattformar
- Programmatisk marknadsföring
- Big Data och algoritmers funktion i digital marknadsföring
- Statistik och analys
- Innehållsmarknadsföring
- Viral spridning
- Sökmotoroptimering
- Lagar och etiska normer för marknadskommunikation på internet
Undervisningsformer
Föreläsningar, inlämningsuppgifter och projektarbete.
Undervisningen bedrivs på engelska.
Förkunskapskrav
Grundläggande behörighet samt genomförd kurs Marknadskommunikation, 7,5 hp
Examination och betyg
Kursen bedöms med betygen Underkänd eller Godkänd.
Poängregistrering av examinationen för kursen sker enligt följande system:
| Examinationsmoment | Omfattning | Betyg |
|---|
| Projekt och inlämningsuppgifter | 7,5 hp | U/G |
Kurslitteratur
Litteratur
Kurslitteraturen fastställs en månad innan kursstart.
Titel: Spreadable Media
Författare: Jenkins, H., Ford, S. and Green, J.
Förlag: New York University Press
ISBN: 9780814743508
Titel: How Brands Grow Part 2
Författare: Romaniuk, J. and Sharp, B. (2015)
Förlag: OUP Australia and New Zealand
ISBN: 9780195596267
Titel: How Brands Grow
Författare: Sharp, B.
Förlag: OUP Australia and New Zealand
ISBN: 9780195573565
Titel: Cyber Effects
Författare: Mary Aiken
Förlag: Hodder Stoughton General Div
ISBN: 9781473610255
Inte obligatorisk men litteraturen rekommenderas:
Titel: Digital Minimalism
Författare: Cal Newport
Förlag: Penguin USA
ISBN: 9780525542872
