KURSPLAN
Marknadskommunikation, 7,5 högskolepoäng
Marketing Communication, 7.5 credits
Kursplan för studenter höst 2025
| Kurskod: | TMCK18 |
| Fastställd av: | VD 2017-02-01 |
| Reviderad av: | Utbildningschef 2020-03-24 |
| Gäller fr.o.m.: | 2021-01-01 |
| Version: | 4 |
| Utbildningsnivå: | Grundnivå |
| Utbildningsområde: | Tekniska området (95%) och samhällsvetenskapliga området (5%)
|
| Ämnesgrupp: | JK9
|
| Fördjupning: | G1F
|
Lärandemål
Efter genomgången kurs skall studenten
Kunskap och förståelse
- visa kunskap om grundläggande begrepp och principer inom marknadsföring och marknadskommunikation
- visa grundläggande kunskap inom segmentering, positionering och varumärkets betydelse ur såväl kund- som företagsperspektiv
- visa grundläggande kunskap om målsättning och kommunikationseffekter
Färdighet och förmåga
- visa förmåga att upprätta en marknadsplan inklusive marknadsanalys, budget och schemaplanering
- visa förmåga att planera och utforma en marknadskampanj inklusive budskap och visuellt uttryck anpassat för olika målgrupper
Värderingsförmåga och förhållningssätt
- visa insikt i att värdera grundläggande immaterielrätt och etiska frågeställningar inom huvudområdet
- visa förmåga att föreslå och bedöma budskaps- och medieval utifrån tilltänkta målgrupper och målsättning
Innehåll
Kursen innehåller grundläggande marknadskommunikation samt en orientring i övergripande marknadsföringsbegrepp. De teoretiska kunskaperna varvas med praktiska tillämpningar i utformande av marknadskommunikation och målgruppsanpassade reklambudskap.
Kursen innehåller följande moment:
- Grundläggande principer inom marknadsföring
- Grundläggande principer inom marknadskommunikation och reklambudskap
- Marknadsplan
- Varumärkesplattform
- Målsättning och målgrupper
- Reklamhistoria
- Kampanjutformning i text och bild
- Immaterialrätt
Undervisningsformer
Föreläsningar, inlämningsuppgifter och projektarbete.
Undervisningen bedrivs på engelska.
Förkunskapskrav
Grundläggande behörighet samt genomgången kursen Ekonomi och företagande, 7,5 hp (eller motsvarande kunskaper).
Examination och betyg
Kursen bedöms med betygen 5, 4, 3 eller Underkänd.
Kursens slutbetyg baseras på en sammanvägning av inlämningsuppgifter och tentamen
Kursbetyg utfärdas först när samtliga moment godkänts.
Poängregistrering av examinationen för kursen sker enligt följande system:
| Examinationsmoment | Omfattning | Betyg |
|---|
| Skriftlig tentamen | 4 hp | 5/4/3/U |
| Inlämningsuppgifter | 3,5 hp | 5/4/3/U |
Kurslitteratur
Kurslitteratur fastställs senast en månad före kursstart.
Fill, Chris & Turnbull, Sarah (2019). Marketing Communications, discovery, creation and conversations. Pearson Education. ISBN: 978-1-292-23497-7.
eller
Fill, Chris & Turnbull, Sarah (2016). Marketing Communications, discovery, creation and conversations. Pearson Education. ISBN: 978-1-292-09261-4.
